Door het verdwijnen van Smart Shopping is er chaos ontstaan in de wereld van online marketing. Google forceert online marketeers, sinds dit jaar, om over te stappen van Smart Shopping campagnes naar Performance Max campagnes. Die chaos wordt voornamelijk veroorzaakt omdat het nieuwe product nog niet af lijkt te zijn, maar als work in progress gezien mag worden. Online marketeers moeten dus flink omschakelen. Maar wat is Performance Max precies en is het iets voor jouw bedrijf?
Wat is Performance Max?
Performance Max (Pmax) is een campagne type in Google Ads die alle kanalen combineert. Zo kun je met één campagne adverteren in Search, Shopping, Display, Youtube, Discover, Gmail en Google Maps. Google lanceerde Performance Max als beta al in 2021. In 2022 forceerde Google Ads de switch van Smart Shopping campagnes naar Performance Max campagnes. Hierdoor is Pmax vooral voor webshops onmisbaar geworden. Maar ook bedrijven die geen webshop hebben, kunnen Pmax campagnes opzetten om op alle kanalen te adverteren.
Wat zijn de voordelen van Performance Max?
- Met één campagne ben je meteen zichtbaar op alle Google kanalen en heb je direct een heel groot bereik. Dit is vooral voordelig voor nieuwe accounts waar nog onduidelijk is welk kanaal het best zal werken.
- Het overgaan van Smart Shopping naar Performance Max is heel makkelijk. Google doet het met een klik op de knop. Het enige wat je nog moet toevoegen zijn foto’s en een paar titels en beschrijvingen.
- In Performance Max wordt machine learning optimaal gebruikt. Hierdoor krijg je snel resultaat te zien.
- Meer focus op content. Content werd vaak onderschat, maar is cruciaal in het adverteren met Pmax. Focus op content geeft je ook de kans om jezelf nog meer te onderscheiden van je concurrenten.
- Omdat Pmax verbonden is met de shopping feed, wordt de informatie hieruit ook in de andere kanalen gebruikt. Zo hoef je geen specifieke advertenties per product te maken en hoef je je ook geen zorgen te maken over voorraad.
Wat zijn de nadelen van Performance Max?
- Er is nog veel onduidelijkheid over Pmax en de mogelijkheden.
- Er worden nog maandelijks updates en nieuwe features uitgebracht. Het geeft daarom vaak nog een bèta gevoel.
- Je kan niet je prestaties per kanaal zien. Je kan alleen de totale prestaties zien.
- Je kan geen kanalen uitsluiten.
- Je kan niet de zoektermen bekijken en je kan ze moeilijk uitsluiten. Op het moment kun je zoektermen alleen uitsluiten door contact op te nemen met Google Support en hen te vragen specifieke zoektermen uit te sluiten.
- Pmax kan verkeer overnemen van je andere campagnes in het account. Google vergelijkt de AdRank van je campagnes en geeft degene met de hoogste AdRank voorrang. Zo kun je een afname zien in je search of display campagnes, omdat Pmax dat verkeer overneemt.
Wat heb ik nodig om met Performance Max te starten?
Zoals eerder aangegeven staat content centraal bij Performance Max. Het is daarom ook belangrijk om goede foto’s en video’s te hebben. Als je een webshop hebt zijn goede productafbeeldingen cruciaal. Als je diensten verleend, zijn afbeeldingen en video’s van je diensten belangrijk om mensen beter te laten begrijpen wat je verkoopt.
Goede USP’s voor je advertentieteksten zijn ook belangrijk. Deze teksten zullen nu eenmaal op alle kanalen vertoond worden. Dit betekent dat je klanten in verschillende fases van de funnel bereikt. Denk dus goed na welke content je in welke fase aan de klant wilt tonen.
Heb je een webshop? Dan is het hebben van een goed ingeregelde shopping feed cruciaal. Sowieso is dit belangrijk als je wilt starten met het online adverteren van je producten. Met Performance max wordt de informatie uit die feed voor alle soorten advertenties en kanalen gebruikt. Zorg dus dat deze compleet is.
Onze ervaring tot nu toe
Als online marketing bureau hebben wij al wat ervaring op kunnen doen met Performance Max in verschillende accounts. Dit heeft ons, tot nu toe, tot de volgende conclusies gebracht:
- Pmax is ideaal voor branding of voor het lanceren van een nieuw product of dienst. In vrij korte tijd kun je heel veel mensen bereiken.
- Pmax “steelt” verkeer van andere campagnes. Dit schommelt ook heen en weer. De ene week kan Pmax in verkeer en conversies stijgen terwijl je andere campagnes dalen, en de volgende week kan Pmax in prestaties dalen en je andere campagnes stijgen. Dit kan soms weken aanhouden.
- Sommige Smart Shopping campagnes die over zijn gegaan naar Pmax presteren meteen goed, andere presteren heel moeizaam of zelfs slecht. Dit terwijl dezelfde soort aanpassingen zijn gemaakt. Het is daarom nog te vroeg voor standaard optimalisaties en beheer. Elk account is weer een nieuw experiment.
- Pmax lijkt voorrang te krijgen op andere campagnes. Volgens Google krijgt de campagne met hoogste AdRank voorrang, in praktijk lijkt dit lastig te controleren.
- Om de controle te houden kun je het best heel specifiek beginnen. Dit kun je doen door een specifieke audience in te stellen of met een klein aantal producten te beginnen.
- Maak als je kan eigen video’s voor je campagne. Als je dit namelijk niet doet, maakt Google automatisch video’s voor je met de foto’s en teksten uit de campagne of feed. Deze worden dan op Youtube als advertenties vertoond. Deze filmpjes lijken heel amateuristisch en passen vaak niet in de brand van het bedrijf. Maak dus je eigen filmpjes ook al zijn ze heel simpel.
Is Performance Max iets voor mij?
Nu je meer informatie hebt gekregen over Performance Max kun je beter besluiten of het iets voor jouw bedrijf is. Ons advies is het volgende:
- Ben je een bedrijf dat een nieuw product of dienst lanceert en zoveel mogelijk bewustzijn en bekendheid wil creëren? Dan is Performance Max iets voor jou. Met Pmax kun je heel snel een specifieke doelgroep vanuit alle kanalen targetten. Dit zorgt ervoor dat je advertenties heel snel door duizenden mensen worden gezien.
- Heb je een webshop? Dan ontkom je niet aan Performance Max. Standaard Shopping loopt al snel tegen de limieten van optimalisatie aan, dus zal je al snel gebruik moeten maken van Pmax. Het goede is dat de feed en de producten ook meteen als content in de andere kanalen gebruikt worden.
- Ben je iemand die niet veel van Google Ads weet en gewoon wil kijken of online adverteren iets voor jouw bedrijf is? Dan adviseren we je met de basis te beginnen. Dit betekent een Search campagne met je belangrijkste zoekwoorden. Op deze manier ben je helemaal in controle over het type verkeer dat je behaalt, de kosten en de advertenties.
- Heb je een bedrijf dat diensten verleend? Dan adviseren we Search en Display campagnes te gebruiken. Op deze manier weet je zeker waar je geld uitgegeven wordt en kun je beter zien welk resultaat je behaalt in elk kanaal. Ook heb je meer controle over de advertenties en verkeer in elk kanaal.
Wil jij weten of Performance Max iets voor jouw bedrijf is? Of wil je weten hoe goed jouw Google Ads account is ingesteld? Vraag dan onze vrijblijvende Google Ads Scan aan!
Vraag vrijblijvend de Google Ads whitepaper aan
- Gratis whitepaper met tips van ervaren Google Ads specialisten
- Praktische tips die je direct kan toepassen op jouw advertenties
- Zie direct verschil in de resultaten van jouw advertenties
Reacties